요리가 쉬워진다! 요리가 즐거워진다! 〈새미네 부엌〉

샘표에서 염도를 낮춘 ‘새미네 부엌’ 간장을 출시했습니다. 동글동글한 패키지에 귀여운 일러스트를 더해 적극적으로 젊은 층을 겨냥했습니다.

네임넷은 프로젝트 사전 조사 결과를 통해, 2030층이 요리에 대해서 자신은 없지만 다양한 시도를 원한다는 것, 샘표에 대해서 전통성은 인정하지만 고리타분한 이미지를 가지고 있다는 것을 파악했습니다. 따라서 ‘샘표의 올드한 이미지를 덜어내며, 요리가 쉽게 느껴질 수 있는, 요리에 자신감을 주는 네이밍’을 통해 전통성을 내재하되 보다 친근하고 세련된 이미지를 전달하고자 했습니다.

네임넷은 샘표를 ‘새미’로 표현하여 친근함을 더해 기존의 고리타분한 이미지를 쇄신하고 동시에 맛있는 밥집의 이미지를 연상시켜 맛에 대한 기대감까지 제공하도록 작업했습니다.

요리가 맛있던 새미네 집의 그 간장, ‘새미네 부엌‘ 입니다.