존재부터 남다른 특별함, 〈RAREKIND〉

AMOREPACIFIC(아모레퍼시픽)이 이전과는 다른 콘셉트의 메이크업 브랜드 ‘RAREKIND(레어카인드)’를 출시했습니다.

기존 AMOREPACIFIC의 메이크업 브랜드들은 ‘자연스럽게 예쁘고 사랑스러운 소녀’, ‘언제 어디서나 완벽한 커리어 우먼‘ 등 대중이 원하는 여성상을 그려왔습니다.

하지만 AMOREPACIFIC의 신규 브랜드는 ‘주체적이고 당당하게, 스스로를 위해 행동하는 2030 밀레니얼 힙스터’를 타깃으로 하는 브랜드입니다. AMOREPACIFIC는 ‘모두가 날 좋아하지 않아도 상관없다!’며 세상에 거침없이 자신을 표현할 줄 아는 퍼소나를 그렸습니다.

네임넷은 세상에 자신의 존재감을 거침없이 드러내는 이 당당하고 주체적인 타깃을 ‘rare(드문, 희귀한, 진기한)’와 ‘kind(종種)’라는 두 단어를 조합해 특별한 집단으로 새롭게 규정하여 표현해보았습니다.

보기 드문 남다름을 지닌 특별한 당신을 위한 메이크업 브랜드 RAREKIND입니다.