존재부터 남다른 특별함

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아모레퍼시픽이 지금까지와는 다른 콘셉트의 메이크업 브랜드 ‘레어카인드’를 출시했습니다.

기존의 아모레퍼시픽의 메이크업 브랜드들은
‘자연스럽게 예쁜, 사랑스러운 소녀’, ‘늘 언제 어디서나 완벽한 커리어 우먼‘ 등의 콘셉트로
대중이 원하는 여성상을 그려왔습니다.

하지만 이번 프로젝트는 ‘스스로를 주체적이라 생각하고 당당하게 행동하는 2030 밀레니얼 힙스터’를 타깃으로 하고 있었습니다.
이들이 그린 퍼소나는 ‘모두가 날 좋아하지 않아도 상관없어!’라고 세상에 거침없이 자신을 표현할 줄 알았습니다.

네임넷은 세상에 자신의 존재감을 거침없이 드러내는 이 당당하고 주체적인 타깃을
Rare(드문, 희귀한, 진기한)와 Kind(종種)를 조합해 특별한 집단으로 새롭게 규정하여 표현해보았습니다.

보기 드문 남다름을 지닌 특별한 당신들을 위한 메이크업 브랜드 Rarekind입니다.

 
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