섬유를 섬세하게 관리하는 방법, DFNS

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DFNS는 친환경적인 라이프스타일 케어 제품을 만드는 회사입니다. 신발을 관리하는 스프레이나 도구, 방수 스프레이에서 시작해 의류 관련 용품도 함께 생산, 판매하고 있습니다.

DFNS라는 이름은 “Defense”에서 모든 모음이 탈락하고 남은 자음으로 이루어졌습니다. 다양한 오염 요소로부터 자신의 의류를 지켜내는 제품의 효익이 즉각적으로 드러나는 이름이라 할 수 있습니다. 처음 브랜드를 접했을 때는 조금 당황스러울 수 있으나 한 단계 정도의 설명을 듣게 되면 더 이상 읽는 것은 문제가 되지 않습니다. 물론 이러한 형태의 이름을 선택함으로써 소비자들이 읽기 어렵다는 문제점도 있지만 단순한 단어를 변형 표기하여 얻게 되는 이점도 있습니다. 소비자들의 시선을 붙잡고 심플하고 시크한 브랜드 컨셉을 보이는 데에는 성공한 것이죠. 어느 정도의 손해를 감수하고 단순한 단어로 인한 지루함을 타파하는 것 역시 영리한 브랜딩 전략이라 할 수 있겠습니다.