Challenge

롯데마트 변신의 드라이버, PB 브랜드

롯데마트는 경쟁마트 대비 다소 시대에 뒤쳐진 이미지를 전환시키기 위해 대대적인 공간구성의 변화와 함께 PB브랜드 도입을 통한 Easy & Slow Life Style을 제안하는 새로운 롯데마트로의 변신을 준비하고 있었다. 단순히 개별 PB 브랜드 개발이 아닌, ‘PB 브랜드’를 통한 롯데마트의 전체 이미지 변화’에 본 프로젝트의 목표를 두었다.

Big Idea

새로운 라이프 스타일 큐레이터

네임넷은 카테고리별 새로운 PB 브랜드를 통해서 고객들이 ‘Easy & Slow Lifestyle’을 경험하게 함으로써 새로운 라이프스타일 큐레이터로서의 롯데마트의 매력적인 변화를 인식시키기 위해 기성 브랜드에 뒤지지 않는 차별적 컨셉과 세련된 이미지를 구축할 수 있는 브랜드 네이밍 개발에 집중하였다.

이에 대형마트라는 특정한 공간 안에서 모두 접근할 수 있는 PB브랜드 고유의 장점을 극대화시키기 위해 각 카테고리의 특징이 잘 드러나는 직관적인 표현전략을 기반으로 Easy & Slow Life Style 이라는 롯데마트가 추구하는 기본 컨셉을 다양한 카테고리에 어떻게 테마화하여 전개할 것인가를 고민하였다.

카테고리별 특성 및 타깃 니즈에 따라 먹거리와 관련한 친환경건강식품 , 가드닝북카페, HMR은 Kinfolk적인 Slow Life Style의 테마를, 패션, 홈퍼니싱은 트렌드를 편집하여 고객들의 니즈에 맞게 제공하는 Curation을 기반으로 하는 Easy Life Style 테마를 적용하였다.

Impact

업그레이드된 휴식과 트렌드의 경험을 선사하는 롯데마트

마트는 더 이상 단순한 쇼핑만을 위한 공간이 아니다. 손수 요리를 하지 않더라도, 꼭 사야 하는 물건이 없더라도 흥미로운 시간을 보낼 수 있는 ‘트렌드의 집약소‘라 할만하다. 합리적인 가격에 남을 걱정 없는 1인 요리를 살 수도 있고, 최신 인테리어의 동향도 엿볼 수 있으며, 잠시 차 한잔에 독서를 즐길 수도 있다. 롯데마트 역시 이러한 시장의 흐름과 고객의 세분화 된 니즈에 발맞추어 한 차원 업그레이드된 공간으로 변모하고 있다.