ENPRANI 브랜드 리뉴얼

17년의 세월 뒤, ‘다시 여자’로 돌아오다

Need

정체된 브랜드 이미지를 쇄신할 수 있는 생동감 있고 설득력 있는 컨셉과 스토리의 필요성

오래 전 배우 신애가 모델이던 시절의 브랜드 이미지에서 정체되어 있던 ENPRANI의 브랜드 리뉴얼을 위한 새로운 컨셉과 스토리를 개발이 필요하였다.

Approach

브랜드에 대한 관심을 환기할 수 있는 스토리텔링 화법에 대한 고민

주요 유통채널이 마트라는 점과 메인 타겟층이 30대 후반 여성들이라는 점을 감안하여 쉽고 명확하면서도 관심이 쏠릴 수 있을만한 장치가 필요했다. 그리고 메시지를 어떤 톤앤매너로 담아낼 것인지 또한 결정해야 했다.

Plotting

감성적인 메인스토리로 고객의 마음을 사로잡고, 기능적인 효능으로 고객의 이성 설득하기

옵션A.의 감성적인 축을 메인 브랜드 스토리로 가져가면서 다소 약해질 수 있는 과학적인 면모를 옵션B의 컨셉을 차용하여 보완하기로 하였다.

Brand Story

‘다시 여자’로 돌아온 엔프라니의 셀트레이닝